Trong nhiều thập kỷ, ngành công nghiệp xa xỉ được xem là một trong những lĩnh vực ổn định nhất của kinh tế toàn cầu. Những thương hiệu thời trang và phụ kiện cao cấp như Louis Vuitton, Hermès hay Chanel thường ít bị ảnh hưởng bởi biến động kinh tế ngắn hạn nhờ tệp khách hàng giàu có và trung thành. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, bức tranh đó đang dần thay đổi khi những yếu tố địa chính trị và kinh tế toàn cầu bắt đầu tác động mạnh đến ngành xa xỉ.
Khi chính trị trở thành yếu tố chi phối thị trường xa xỉ
Trong bối cảnh toàn cầu hóa, ngành xa xỉ vốn phụ thuộc nhiều vào các trung tâm mua sắm lớn như Paris, Milan, London hay New York. Tuy nhiên, các xung đột chính trị, căng thẳng thương mại và thay đổi chính sách thuế quan đang khiến hoạt động kinh doanh của các thương hiệu cao cấp trở nên khó đoán hơn.
Những yếu tố như biến động tỷ giá, lạm phát, hay chính sách thương mại giữa các quốc gia có thể làm thay đổi đáng kể hành vi tiêu dùng của khách hàng giàu có. Theo các báo cáo thị trường, doanh thu ngành xa xỉ toàn cầu đã bắt đầu chững lại trong những năm gần đây sau giai đoạn tăng trưởng mạnh hậu đại dịch. Năm 2025, doanh thu toàn ngành thậm chí được dự báo giảm khoảng 2% so với năm trước, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp tăng trưởng chậm lại.
Điều này cho thấy ngay cả những thương hiệu mạnh nhất cũng không thể đứng ngoài các biến động kinh tế – chính trị toàn cầu.
Vai trò ngày càng lớn của châu Á
Một trong những thay đổi lớn nhất của ngành xa xỉ trong thế kỷ XXI là sự dịch chuyển trọng tâm sang châu Á. Nếu trước đây châu Âu là trung tâm của ngành, thì hiện nay người tiêu dùng châu Á đang chiếm gần 50% doanh thu toàn cầu của hàng xa xỉ cá nhân.
Trong đó, Trung Quốc là thị trường quan trọng nhất. Các nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc có thể chiếm tới 34% tổng tiêu thụ hàng xa xỉ toàn cầu vào năm 2032, trở thành động lực chính của tăng trưởng trong tương lai.
Tuy nhiên, sự phụ thuộc lớn vào một thị trường cũng khiến ngành xa xỉ dễ bị tổn thương. Khi kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm lại hoặc niềm tin tiêu dùng suy giảm, doanh số của nhiều thương hiệu cao cấp cũng bị ảnh hưởng theo.
Thách thức từ sự thay đổi hành vi tiêu dùng
Bên cạnh yếu tố địa chính trị, ngành xa xỉ còn phải đối mặt với sự thay đổi trong cách tiêu dùng của thế hệ trẻ.
Khách hàng Gen Z và Millennials ngày nay không chỉ quan tâm đến giá trị vật chất của sản phẩm mà còn chú trọng đến câu chuyện thương hiệu, tính bền vững và bản sắc cá nhân. Điều này buộc các thương hiệu phải thay đổi chiến lược marketing và sáng tạo để giữ được sức hút.
Một số chuyên gia thậm chí cho rằng ngành xa xỉ đang bước vào giai đoạn “bão hòa”, khi nhiều sản phẩm mới không còn tạo được cảm giác khan hiếm như trước – yếu tố vốn là nền tảng của giá trị xa xỉ.
Do đó, nhiều nhà mốt lớn đã tiến hành thay đổi giám đốc sáng tạo hoặc tái định vị thương hiệu nhằm tìm kiếm hướng đi mới.
Tái cấu trúc chiến lược toàn cầu
Trước bối cảnh bất ổn, các thương hiệu xa xỉ đang điều chỉnh chiến lược kinh doanh theo nhiều hướng khác nhau.
Một số thương hiệu tập trung mở rộng sang các thị trường mới nổi như Đông Nam Á – nơi tầng lớp trung lưu và thượng lưu đang tăng nhanh. Việt Nam cũng bắt đầu thu hút nhiều thương hiệu cao cấp mở cửa hàng, nhờ sự phát triển của ngành bán lẻ và du lịch.
Trong khi đó, nhiều hãng khác đầu tư mạnh vào trải nghiệm khách hàng, công nghệ số và các cửa hàng flagship nhằm tạo ra sự khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Tương lai của ngành xa xỉ
Dù đang đối mặt với nhiều biến động, giới phân tích cho rằng ngành xa xỉ vẫn có tiềm năng tăng trưởng trong dài hạn. Theo dự báo của các tổ chức nghiên cứu thị trường, quy mô ngành có thể đạt khoảng 365–375 tỷ euro trong năm 2026, tương đương hoặc vượt mức đỉnh trước đó.
Tuy nhiên, mô hình tăng trưởng của ngành có thể sẽ khác so với trước đây. Thay vì mở rộng nhanh về số lượng sản phẩm và cửa hàng, các thương hiệu xa xỉ sẽ phải chú trọng hơn vào giá trị thương hiệu, trải nghiệm khách hàng và sự thích ứng với bối cảnh địa chính trị toàn cầu.
Trong một thế giới ngày càng bất ổn, ngành xa xỉ không còn là “vùng an toàn” tuyệt đối như trước. Nhưng chính những biến động này cũng có thể trở thành động lực để các thương hiệu tái định nghĩa lại khái niệm xa xỉ trong thời đại mới.
