Adidas và Nike tại World Cup 2026: Cuộc đua vượt khỏi sân cỏ

FIFA World Cup luôn là sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng lớn nhất hành tinh, đồng thời là “đấu trường” quan trọng của các thương hiệu thể thao toàn cầu. Bên cạnh những trận cầu hấp dẫn, cuộc cạnh tranh giữa Adidas và Nike tiếp tục thu hút sự chú ý khi cả hai đều đầu tư mạnh vào tài trợ đội tuyển, vận động viên, chiến dịch truyền thông và trải nghiệm người hâm mộ. Tuy nhiên, nếu Nike vẫn duy trì sức hút nhờ hệ sinh thái ngôi sao, thì Adidas lại đang tạo lợi thế về hình ảnh thương hiệu và mức độ tin cậy trong mùa World Cup 2026.

Adidas giữ lợi thế nhờ vai trò đối tác chính thức

World Cup 2026 đánh dấu lần đầu tiên giải đấu có 48 đội tuyển tham dự, mở rộng đáng kể quy mô tài trợ của các thương hiệu thể thao. Trong số đó, Adidas tiếp tục là nhà cung cấp trang phục cho nhiều đội tuyển nhất với 14 đội, đồng thời giữ vai trò đối tác chính thức của FIFA và là đơn vị sản xuất bóng thi đấu của giải.

Việc xuất hiện ở hầu hết các điểm chạm của giải đấu – từ sân vận động, bảng quảng cáo đến quả bóng chính thức – giúp Adidas có lợi thế về mức độ hiện diện. Đây là giá trị mà không nhiều thương hiệu có thể tạo ra chỉ bằng các chiến dịch quảng cáo.

Nike vẫn thống trị về sức ảnh hưởng của các ngôi sao

Trong khi đó, Nike tiếp tục khai thác thế mạnh là mạng lưới cầu thủ và đội tuyển có lượng người hâm mộ đông đảo. Thương hiệu đồng hành cùng nhiều đội tuyển nổi tiếng như Brazil, Pháp, Mỹ và Canada, đồng thời sở hữu dàn đại diện gồm Kylian Mbappé, Vinícius Júnior hay Erling Haaland.

Ngoài tài trợ đội tuyển, Nike còn triển khai các chiến dịch truyền thông quy mô lớn như “Rip the Script”, biến World Cup thành một sân khấu văn hóa với sự góp mặt của nhiều vận động viên, nghệ sĩ và người nổi tiếng. Chiến dịch cho thấy Nike không chỉ quảng bá bóng đá mà còn kết nối giải đấu với âm nhạc, thời trang và văn hóa đại chúng.

Được nhắc đến nhiều chưa chắc đã chiếm ưu thế

Theo các dữ liệu phân tích truyền thông được Advertising Vietnam tổng hợp từ LSEG MarketPsych Analytics, Nike là thương hiệu xuất hiện nhiều hơn trên báo chí và mạng xã hội trong giai đoạn đầu World Cup 2026. Tuy nhiên, lượng thảo luận lớn không đồng nghĩa với việc thương hiệu nhận được nhiều phản hồi tích cực hơn.

Ở chiều ngược lại, Adidas ghi nhận điểm cảm xúc (Sentiment Score) và mức độ tin cậy (Trust Score) tích cực hơn trong mắt người hâm mộ. Điều này đến từ nhiều yếu tố như vai trò đối tác chính thức của FIFA, thiết kế áo đấu được đánh giá cao và những đổi mới về công nghệ sản phẩm.

Điều đó cho thấy trong marketing thể thao hiện đại, giá trị thương hiệu không chỉ được đo bằng mức độ phủ sóng mà còn bằng cảm nhận tích cực mà thương hiệu tạo ra sau mỗi lần xuất hiện.

Cuộc đua không chỉ nằm ở doanh số

World Cup luôn là thời điểm bùng nổ doanh số áo đấu và các sản phẩm thể thao. Theo dữ liệu từ Reuters, Adidas đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng doanh số mạnh hơn Nike trong thời gian diễn ra giải đấu. Lượng khách ghé thăm cửa hàng Adidas cũng tăng đáng kể nhờ hiệu ứng World Cup và các mẫu áo đấu mới.

Trong khi đó, Nike vẫn giữ lợi thế ở mảng giày bóng đá khi có nhiều cầu thủ sử dụng sản phẩm của hãng hơn. Điều này cho thấy hai thương hiệu đang sở hữu những thế mạnh khác nhau: Adidas nổi bật ở hệ sinh thái World Cup và sản phẩm áo đấu, còn Nike tiếp tục duy trì vị thế trong phân khúc giày thi đấu.

Marketing thể thao đang bước sang giai đoạn mới

Cuộc cạnh tranh giữa Adidas và Nike cũng phản ánh sự thay đổi trong cách các thương hiệu khai thác những sự kiện thể thao lớn.

Nếu trước đây, tài trợ đội tuyển là yếu tố quyết định, thì hiện nay các thương hiệu còn đầu tư vào nội dung số, trải nghiệm người hâm mộ, dữ liệu, công nghệ và các chiến dịch kể chuyện. Người tiêu dùng không chỉ mua một chiếc áo đấu mà còn mua cảm xúc, bản sắc và những giá trị gắn liền với thương hiệu.

World Cup vì thế trở thành nơi các thương hiệu xây dựng mối quan hệ dài hạn với khách hàng, thay vì chỉ cạnh tranh doanh số trong thời gian ngắn.

Ai đang có lợi thế?

Nếu xét về độ phủ truyền thông và sức hút của các ngôi sao, Nike vẫn là đối thủ rất khó vượt qua. Tuy nhiên, nếu đánh giá trên các yếu tố như niềm tin thương hiệu, cảm xúc tích cực từ người hâm mộ và hiệu quả từ vai trò đối tác chính thức của FIFA, Adidas đang nắm nhiều lợi thế hơn trong giai đoạn đầu World Cup 2026.

Cuộc cạnh tranh này nhiều khả năng sẽ còn tiếp diễn trong suốt giải đấu, khi mỗi trận đấu, mỗi khoảnh khắc tỏa sáng của cầu thủ hay mỗi chiến dịch truyền thông đều có thể tạo ra sự thay đổi về nhận diện và sức ảnh hưởng của hai “ông lớn” ngành thời trang thể thao.

World Cup 2026 không chỉ là sân khấu của những đội tuyển hàng đầu mà còn là cuộc đua chiến lược giữa Adidas và Nike. Một bên tận dụng lợi thế từ vị thế đối tác chính thức của FIFA và sự hiện diện xuyên suốt giải đấu, trong khi bên còn lại tiếp tục khai thác sức mạnh của các ngôi sao và những chiến dịch truyền thông sáng tạo.

Kết quả cuối cùng có thể chưa được định đoạt, nhưng World Cup 2026 đã cho thấy cuộc cạnh tranh giữa hai thương hiệu không còn dừng ở việc bán áo đấu hay giày bóng đá. Đó là cuộc chiến giành lấy niềm tin, cảm xúc và sự gắn kết lâu dài với người hâm mộ trên toàn thế giới.