Có những thương hiệu xuất hiện trên thảm đỏ như một phần của cuộc chơi thời trang. Nhưng cũng có những cái tên gần như đã trở thành một phần của DNA Cannes. Chopard thuộc nhóm thứ hai.
Tại lễ khai mạc Liên hoan phim Cannes lần thứ 79, đại lộ Croisette thêm một lần nữa biến thành sân khấu của haute joaillerie khi những tuyệt tác trang sức từ Chopard xuất hiện dày đặc trên thảm đỏ. Ánh sáng flash, những bộ couture và kim cương cỡ lớn cùng nhau tạo nên thứ ngôn ngữ hào nhoáng mà Cannes đã theo đuổi suốt nhiều thập kỷ.
Chopard không chỉ tài trợ Cannes, họ định hình thẩm mỹ của Cannes
Kể từ năm 1998, Chopard đã là Đối tác Chính thức của Liên hoan phim Cannes. Nhưng mối quan hệ giữa thương hiệu này và điện ảnh chưa bao giờ dừng ở mức “tài trợ”. Dưới sự dẫn dắt của Caroline Scheufele, Chopard gần như tái định nghĩa vai trò của trang sức haute joaillerie trên thảm đỏ hiện đại.
Chính Caroline Scheufele là người thiết kế lại chiếc cúp Palme d’Or biểu tượng vào năm 1997 — chi tiết khiến Chopard trở thành một phần không thể tách rời khỏi lịch sử Cannes. Từ đó đến nay, mỗi mùa Cannes không chỉ là lễ hội điện ảnh mà còn là “showroom lớn nhất thế giới” của high jewellery.
Điều thú vị nằm ở chỗ Chopard hiểu rất rõ cách vận hành của văn hóa celebrity hiện đại. Một chiếc vòng cổ xuất hiện vài phút trên thảm đỏ có thể trở thành hình ảnh viral toàn cầu chỉ sau vài giờ. Và Cannes chính là nơi hoàn hảo để tạo ra những khoảnh khắc ấy.
Red Carpet Collection 2026 tiếp tục đẩy cao tính điện ảnh của trang sức
Nhân dịp Cannes 2026, Chopard tiếp tục giới thiệu Red Carpet Collection — bộ sưu tập haute joaillerie thường niên gắn liền với liên hoan phim này suốt gần hai thập kỷ. Chủ đề năm nay mang tên Miracles, lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc kỳ diệu nhỏ bé trong tự nhiên và đời sống.
Không đơn thuần là những món trang sức đắt giá, Red Carpet Collection được tạo ra như các “câu chuyện thị giác”. Những viên sapphire royal blue cỡ lớn, aquamarine đổ tầng hay kim cương sắp đặt như dòng chảy ánh sáng khiến mỗi thiết kế mang cảm giác gần với nghệ thuật sắp đặt hơn là phụ kiện thời trang thông thường.
Đây cũng là điều khiến Chopard khác biệt giữa thế giới luxury hiện tại. Trong khi nhiều thương hiệu trang sức cao cấp vẫn tập trung vào tính biểu tượng logo hoặc giá trị thương mại, Chopard lại xây dựng hình ảnh dựa trên cảm xúc điện ảnh và fantasy glamour — thứ thẩm mỹ gần như sinh ra để dành cho Cannes.
Cannes giờ đây là “sân khấu bán hàng” quyền lực nhất của high jewellery
Đằng sau sự hào nhoáng của thảm đỏ là một chiến lược luxury business cực kỳ thông minh.
Theo Vogue Business, Cannes hiện là thời điểm quan trọng nhất năm đối với doanh số high jewellery của Chopard. Không chỉ sử dụng người nổi tiếng như đại sứ hình ảnh, thương hiệu còn biến toàn bộ Cannes thành trải nghiệm xa xỉ dành cho khách hàng VIP: private dinner, runway presentation, rooftop event và những buổi showcase trang sức độc quyền.
Đó là lý do Chopard gần như “phủ sóng” toàn bộ Croisette mỗi mùa liên hoan phim. Từ rooftop tại Hôtel Martinez cho đến các gala dinner, thương hiệu đang bán không chỉ kim cương mà còn là cảm giác được bước vào thế giới của điện ảnh và celebrity culture.
Trong kỷ nguyên luxury hiện đại, trải nghiệm quan trọng không kém sản phẩm. Và Chopard là một trong số ít maison hiểu điều đó rất sớm.
High jewellery đang quay trở lại thời kỳ của sự phô diễn
Sau nhiều năm quiet luxury thống trị thời trang, Cannes 2026 cho thấy thế giới high jewellery đang bước vào giai đoạn “maximalism có kiểm soát”.
Những đôi hoa tai emerald khổng lồ, vòng cổ kim cương nhiều tầng hay các thiết kế sử dụng đá quý màu sắc mạnh đang xuất hiện trở lại trên thảm đỏ với tần suất dày đặc hơn. Bella Hadid, Juliette Binoche hay nhiều ngôi sao quốc tế tiếp tục lựa chọn Chopard cho những khoảnh khắc quan trọng nhất tại Cannes.
Nhưng khác với thời kỳ old Hollywood glamour trước đây, sự phô diễn hiện tại được xử lý tinh tế hơn. Trang sức không còn chỉ để chứng minh sự giàu có, mà trở thành một phần của storytelling hình ảnh cá nhân.
Đó cũng là lý do các thiết kế của Chopard luôn mang cảm giác rất “cinematic”. Chúng được tạo ra để xuất hiện dưới ánh flash, để chuyển động trên thảm đỏ và để tồn tại trong những bức ảnh thời trang mang tính biểu tượng.
Cannes và Chopard vẫn là mối quan hệ quyền lực nhất của luxury culture
Có rất nhiều thương hiệu xuất hiện ở Cannes mỗi năm. Nhưng hiếm có maison nào khiến người ta nghĩ đến Cannes ngay lập tức như Chopard.
Sau gần ba thập kỷ, thương hiệu này không chỉ gắn liền với Palme d’Or hay những bữa tiệc xa hoa trên Croisette. Họ đã biến Cannes thành một phần trong chiến lược kể chuyện của mình — nơi điện ảnh, celebrity culture và nghệ thuật chế tác thủ công giao thoa thành một thứ fantasy luxury rất khó thay thế.
