Rhode x The Biebers đưa skincare “đeo được” trở thành xu hướng mới

Ngành làm đẹp đang chứng kiến sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tiếp cận việc chăm sóc da. Nếu trước đây các sản phẩm trị mụn hay mặt nạ mắt thường được sử dụng kín đáo tại nhà, thì nay chúng dần trở thành một phần của phong cách cá nhân. Bộ sưu tập Rhode x The Biebers là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này khi biến các sản phẩm chăm sóc da thành phụ kiện có thể xuất hiện trong đời sống hằng ngày.

Bộ sưu tập đầu tiên kết hợp giữa Hailey và Justin Bieber

Rhode – thương hiệu chăm sóc da do Hailey Bieber sáng lập – lần đầu hợp tác cùng Justin Bieber để ra mắt bộ sưu tập giới hạn mang tên Rhode x The Biebers. Không chỉ khai thác hình ảnh của cặp đôi nổi tiếng, bộ sưu tập còn hướng đến việc kết nối làm đẹp với văn hóa đại chúng thông qua những sản phẩm có thiết kế trẻ trung và giàu tính biểu đạt.

Bộ sưu tập bao gồm miếng dán mụn Spotwear, mặt nạ mắt Peptide Eye Prep phiên bản đặc biệt và son dưỡng Peptide Lip Treatment với hương mới. Các sản phẩm được phát triển theo tinh thần vừa chăm sóc da, vừa tạo điểm nhấn thị giác để người dùng có thể tự tin sử dụng ngay cả khi ra ngoài.

Miếng dán mụn không còn là sản phẩm cần giấu đi

Điểm nổi bật của bộ sưu tập là Spotwear – dòng miếng dán mụn hydrocolloid được thiết kế với nhiều hình dạng như nấm, hoa cúc, kẹo dẻo hay bong bóng.

Khác với những miếng dán trong suốt truyền thống, Spotwear sử dụng màu sắc tươi sáng và tạo hình vui nhộn, biến việc che phủ nốt mụn thành một chi tiết thời trang. Điều này phản ánh sự thay đổi trong tư duy của thế hệ trẻ: thay vì che giấu khuyết điểm, họ lựa chọn thể hiện chúng một cách tự nhiên và tích cực hơn.

Wearable skincare – Khi chăm sóc da gắn với phong cách sống

Khái niệm wearable skincare (skincare “đeo được”) đang trở thành xu hướng mới của ngành làm đẹp.

Thay vì chỉ tập trung vào hiệu quả điều trị, nhiều thương hiệu còn đầu tư vào thiết kế để sản phẩm có thể xuất hiện trong các hoạt động thường ngày mà vẫn mang tính thẩm mỹ. Miếng dán mụn, mặt nạ mắt hay các sản phẩm chăm sóc môi không còn giới hạn trong không gian riêng tư mà dần trở thành phụ kiện thể hiện cá tính.

Xu hướng này đặc biệt được Gen Z đón nhận, khi mạng xã hội góp phần thay đổi cách nhìn về làn da và khuyến khích sự tự tin với những khuyết điểm tự nhiên.

Khi làm đẹp và văn hóa đại chúng giao thoa

Rhode không chỉ ra mắt sản phẩm mới mà còn lựa chọn thời điểm gắn với các sự kiện văn hóa lớn để tăng sức lan tỏa. Việc giới thiệu bộ sưu tập ngay trước các hoạt động âm nhạc của Justin Bieber giúp chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý từ cộng đồng yêu làm đẹp lẫn người hâm mộ âm nhạc.

Chiến lược này cho thấy ranh giới giữa mỹ phẩm, thời trang và giải trí ngày càng mờ nhạt. Một sản phẩm skincare giờ đây không chỉ được đánh giá qua công dụng mà còn ở khả năng tạo ra trải nghiệm, kết nối với xu hướng và trở thành chủ đề được chia sẻ trên mạng xã hội.

Sản phẩm làm đẹp ngày càng đề cao trải nghiệm

Sự thành công của các sản phẩm như Spotwear phản ánh nhu cầu mới của người tiêu dùng. Bên cạnh hiệu quả chăm sóc da, họ mong muốn sản phẩm mang lại cảm giác vui vẻ, dễ sử dụng và phù hợp với phong cách sống.

Đây cũng là lý do nhiều thương hiệu chuyển hướng phát triển các dòng mỹ phẩm có thiết kế sáng tạo, bao bì bắt mắt và khả năng tạo tương tác trên nền tảng số. Việc kết hợp giữa công năng và yếu tố thẩm mỹ giúp sản phẩm vượt khỏi vai trò chăm sóc da để trở thành một phần của văn hóa tiêu dùng hiện đại.